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Como Jovens Empreendedores Transformaram Seus Negócios em Redes de Apoio Durante os Incêndios FlorestaisA Emergência que Mudou Tudo
Era por volta das 11 horas da manhã do dia 7 de janeiro quando dois jovens empreendedores, Mary Ralph Lawson Bradley e Kennedy Crichlow, cofundadores da marca de roupas Daily Drills, perceberam uma fumaça densa saindo das janelas de seu escritório em Palisades. Embora a Califórnia seja conhecida por sua vulnerabilidade a incêndios florestais, a situação não parecia alarmante a princípio.
Contudo, a preocupação de um funcionário, que tinha avós presos em um incêndio a cerca de dois quilômetros do escritório, levou os cofundadores a agir. Mesmo sem ordens de evacuação, eles decidiram pedir que todos empacotassem seus pertences. Crichlow, que também residia na região, lembrou-se de ter colocado algumas roupas em uma pequena mala, acreditando que suas casas não estariam em perigo.
A Realidade Devastadora
No dia em que a Daily Drills lançou uma nova coleção, a realidade se tornou cruel. A casa de Crichlow e o escritório da marca foram reduzidos a cinzas. A casa de Bradley foi salva por bombeiros, mas tornou-se inabitável. Ambos os cofundadores estavam esperando bebês para a primavera, o que tornava a situação ainda mais desafiadora.
Apesar da devastação, decidiram canalizar suas energias para o negócio e para a ajuda ao próximo. Com o armazém intacto, conseguiram colocar uma nova coleção em pré-venda rapidamente. A generosidade se fez presente quando reservaram $100.000 para ajudar dez famílias afetadas pelos incêndios em Palisades. Além disso, lançaram um modelo de moletom, prometendo que 100% dos lucros seriam revertidos para negócios locais. Eles também se mobilizaram para entregar 3.000 peças de roupas novas diretamente às vítimas.
A Importância de Ajudar
Crichlow expressou que ajudar os outros se tornou uma forma de lidar com sua própria dor. Ele destacou que, ao fazer algo por outra pessoa, consegue desviar a atenção de seus problemas. “A situação é pesada, mas encontrar maneiras de ajudar tem sido essencial para meu processo de cura”, afirmou. Essa abordagem reflete a importância da empatia na liderança eficaz.
A Comunidade se Une
Os cofundadores da Daily Drills não estavam sozinhos em sua missão de ajudar. Outros empresários locais, como Leah Marcus e Yasaman Bakhtiar, também se mobilizaram. Elas foram reconhecidas na lista de 2025 Food & Drink após o lançamento de sua marca Good Girl Snacks e seu produto principal, Hot Girl Pickles. Juntas, criaram um centro de doações chamado For LA and The People We Love, que arrecadou milhares de itens de mais de 30 marcas e 60 doadores individuais. Essa união é um exemplo claro de como a solidariedade pode impactar positivamente a cultura organizacional.
A Mobilização para o Apoio
O centro de doações coletou uma variedade de itens, incluindo produtos de higiene, roupas, cobertores, sapatos, alimentos e água. Marcus comentou que a organização já havia ajudado cerca de 100 famílias a substituir os itens perdidos nos incêndios. Embora o centro estivesse programado para funcionar apenas até a sexta-feira seguinte, elas também prepararam pacotes de cuidados para enviar a famílias na região.
“Temos equilibrado a gestão do nosso negócio com a operação do centro de doações, o que tem se mostrado quase impossível”, disse Marcus. “Mas somos humanos. Vimos pessoas ao nosso redor sofrendo. Estamos bem conectadas na comunidade de LA e sabemos como organizar as pessoas. Precisamos ajudar nossa comunidade agora. Nosso negócio estará bem, mesmo que mudemos nossas prioridades nesta semana.”
A Ação de Empreendedores de Longe
Empreendedores de outras partes do país também se uniram à causa. Lynn Ma, fundadora da empresa de filtros de água Filterbaby, localizada em Nova York, e Anushka Purohit, cofundadora da marca Breer, que transforma pão não utilizado em cerveja, também se envolveram.
Contribuições de Filterbaby
A Filterbaby anunciou que, durante o mês de janeiro, doaria 1% de todas as vendas para organizações como o Departamento de Bombeiros de LA, Baby2Baby e campanhas do GoFundMe para famílias que perderam suas casas. Além disso, a empresa se comprometeu a substituir produtos que os clientes perderam nos incêndios e ofereceu 40% de desconto em seus produtos para moradores da área de LA. Essa ação é um exemplo de como estratégias de vendas podem ser utilizadas para gerar impacto positivo.
A Iniciativa de Breer
Purohit, que já tinha laços com a Califórnia, usou sua rede para fornecer alimentos aos necessitados. A empresa redirecionou pães e outros alimentos ricos em carboidratos, que normalmente seriam utilizados na produção de cerveja, para pessoas sem-teto e aquelas deslocadas pelos incêndios. Além disso, a marca fez doações a várias organizações em LA.
Reflexões sobre a Comunidade
Bakhtiar, da Good Girl Snacks, refletiu sobre a união da comunidade em tempos de crise. “É maravilhoso ver as pessoas se unindo para ajudar umas às outras. Especialmente na indústria de alimentos, isso tem sido inspirador”, comentou. Essa observação destaca a importância da felicidade coletiva em momentos de adversidade.
O Impacto da Solidariedade
Esses jovens empresários demonstraram que, mesmo em tempos de crise, a solidariedade e a generosidade podem prevalecer. Em meio à destruição, encontraram uma maneira de transformar suas experiências em força, criando redes de apoio para aqueles que mais precisam. A resiliência e a determinação deles não só ajudaram a aliviar a dor dos afetados, mas também mostraram que a comunidade pode se unir para enfrentar desafios, independentemente de sua gravidade. Essa capacidade de se unir em tempos difíceis é fundamental para desenvolver habilidades críticas em negócios.
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